碰瓷营销这个操作，我得从清朝跟你说起......

碰瓷在现代社会也不乏存在。在如今的互联网江湖中，各种各样的碰瓷也一样拥有生存土壤，甚至还愈演愈烈，成为了很多企业和产品提升自己形象的好工具。

要说碰瓷营销，实际上很多也确实可以称为是联合营销，只是一方借助另一方来提升自己的品牌价值，只要是一个愿打一个愿挨，甚至一方还为此出了钱，那就无可厚非。

比如，曾经饱受品牌低端之苦的中国联通，利用3G牌照的机会拥抱苹果，直接提升了在年轻人中的口碑形象，算是比较成功的案例。

但是，如果这样的“碰瓷”发生在两家竞争激烈的公司或者发生在两个直接对抗的产品之间，这种营销活动就变成了***地的碰瓷，因为，一方是被动的，是***不情愿的，而另一方依靠碰瓷获取了本来不该属于自己的好处。

1.产品碰瓷

在中国的互联网上，碰瓷的主要形式就是产品碰瓷。在竞争中处于相对劣势的一方，特别主要是处在第二名的一方，还需要是这个第二名距离***名相差甚远，那么，第二名就会经常性的与***名进行对比宣传，利用模棱两可的文字和似是而非的语言来介绍自己，仿佛自己与***名相差无几甚至分分钟取而代之。

2.碰瓷***

就国内的科技企业来说，被碰瓷***多的自然是那些***。一般说来，两家公司竞争对于用户来说是一件好事情，各家都可以提升自己的水平，也可以互相监督，指出对方的缺点，从而不断的改进和完善自己的不足。但是，这种竞争应该仅***于业务层面，而不是在公关方面打得不可开交，力图通过宣传来打造自己的核心竞争力。

3.碰瓷热点事件

还有一种碰瓷，属于碰瓷热点事件，也被冠以“事件”营销的名号。就是说，当某家公司有热点活动或者获得了某种荣誉，另外的公司也会纷纷抓住热点来渲染，借此沾点喜气。

这样的行为本无可厚非，凑个热闹无伤大雅，甚至还可以提高事件的影响力，但是，在操作过程中，很多企业会喧宾夺主，也有的竟然不分主次不分好坏盲目攀比。比如，一部本来极其严肃的热门电影，可就有人将其做成娱乐事件，直接变成了低俗。国内某***饮料企业与曾经嘲讽过英雄的争议人物搞联合营销，最终不得不道歉，闹得灰头土脸。

4.碰瓷名人

碰瓷名人也很流行，谁红就碰瓷谁。当年，乔布斯是神人，所以，很多大佬们也学着乔布斯的样子来打扮自己，不仅牛仔裤相似、衬衣相似，走台的样子也差不多，PPT也类似，总之，学就学的像，这种有目的的碰瓷也还说得过去。

但是，在后来，越来越多的碰瓷名人营销变得庸俗，只要是有名的就可以模仿，就可以请来站台。结果，某名人经济学家成为了助纣为虐的理财骗子帮凶，某岛国的小片名人也被拉到舞台上成了某些公司年会的主角，以至于，本来好好的电影非要蹭热点的找到很多小鲜肉来演出，票房一塌糊涂。