天音互动助力腾讯动漫挖掘新消费驱动力

                 (腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理兼腾讯影业漫宇工作室总经理邹正宇)

天图投资合伙人魏国兴也分享了近年来的投资心得。诞生于物质充裕的Z时代人群，单纯物质层面的满足和价格已经不足以打动他们，他们真正关注的，是精神上的体验。因此我们要讲好故事，用有趣的故事，让他们对你的产品产生美好的联想，从而帮品牌主动传播和分裂。在新消费时代，要用做IP的方式去做品牌，真正有深度的东西必然回归。

                                                        (腾讯动漫版权中心负责人梅雪)

多方联动突破圈层，为品牌赋能

关于如何将动漫IP获得更大的行业影响力和商业价值，天音互动运营副总裁董艺涵提出了几个方向的发展布局：

一是突破圈层，向三次元扩大：IP生根，靠的是核心用户带动外圈用户的进化，而IP发芽，靠的是庞大的内容触角吸引更多新的外圈用户。天音将会利用各种大众娱乐手段，将you质的动漫IP与品牌和产品结合，扩散到各个外圈用户领域。让沉淀的动漫IP链接商业产生更大的增值作用;

二是继续深耕二次元用户，随着ACG文化在线上的迅猛发展，爱好者们对线下内容和社交的需求同样与日俱增。沉浸式体验、实景娱乐都越来越受到年轻人的追捧。天音擅长运营和推广各种文化内容，在服务好单一IP用户的基础上，线上线下互相引流。

三是协同地方政府及企业，在全国二三线城市落地新文创项目，为小镇青年提供多元的文化体验，创造新的消费场景，为地方带来源源不断的年轻消费人群;

四是协同企业玩转IP营销新模式。从内容、创意到消费者互动，为希望拥抱95、00后的品牌，提供定制化、品效合一的解决方案与增值服务，帮助品牌快速在细分人群扩大市场占比。

五是数据化战略升级。天音将联合国内ling先的互联网消费互动媒体《三声》，基于动漫IP产业数据、用户消费行为、消费场景等大数据的整合，包括数据挖掘、用户画像等，帮助企业获得更丰富的市场布局和更广阔的应用场景。

天音互动董事长刘国瑞介绍，天音以互动演唱会起家，一直在围绕you质内容以及头部平台资源开展泛娱乐全产业链布局，占据了互动演唱会市场85%的份额。4年的实战积累让天音和大量粉丝群体有了深度的交互，深知用户消费习惯，天音在运营中国年轻消费力上有着先天优势和积累。

从2017年举办初音未来中国巡演，到2018年洛天依生日会的商业运营，再到虚拟技术的应用以及和日本IP营销的协同，天音在二次元领域已有初步布局。腾讯动漫作为中国zui大网络动漫平台，拥有超过1500部现象级漫画作品，全平台月活跃用户数达1.2亿，在电竞、玄幻、校园、都市、武侠等多题材漫画都取得了很好的成绩，此次加上天音强大的内容运营实力，期待各方合作伙伴共同扩大动漫生态的圈层，创造出更高的IP商业价值和文化价值。